Des événements célèbres tels que le Festival de Cannes et, bien sûr, les Oscars assurent le prestige non seulement des acteurs mais aussi des créateurs. C'est clair pour tous ceux qui ont déjà suivi la course sur le tapis rouge, ne serait-ce qu'une fois. Cependant, la plupart d'entre eux ne savent pas très bien quels sont les efforts qui ont été déployés.

C'est la question standard de CHAQUE intervieweur à CHAQUE étoile féminine sur le tapis rouge : Que portez-vous aujourd'hui ? Chaque année, la presse présente aux Oscars se bat les uns contre les autres pour que les plus grandes stars se retrouvent devant leurs micros sur les tout petits spots qui leur sont spécialement réservés sur le tapis rouge. Et ceux qui ont réussi font alors face à une Angelina Jolie à l'allure parfaite, qui pose en souriant devant la caméra et fait l'éloge de la créatrice de sa robe intelligente morte dans le ciel. Pourquoi les robes de stars sont-elles si importantes ? Qu'est-ce qui les rend si spéciales et qu'est-ce qu'une star doit faire pour s'assurer qu'elle fait une bonne silhouette dans la robe de soirée du célèbre créateur ?

Des robes de soirée parfaites pour un sujet de conversation

Les stars féminines, en particulier, sont soumises à un strict idéal de beauté dans l'industrie cinématographique. Une dame d'Hollywood doit être aussi jeune que possible, aussi jolie que possible et aussi stylistiquement confiante que possible, afin de s'assurer que le box-office est complet. Une nomination aux Oscars ou un prix de cinéma dynamise énormément la carrière des acteurs. C'est pourquoi il est particulièrement important pour les dames de montrer leur côté chocolat le soir de la cérémonie de remise des prix. Il faut donc que tout soit bien préparé, que la robe de cocktail soit parfaite, que la coiffure soit bien ajustée et que le maquillage ne soit pas trop épais ou tacheté. Il ne s'agit pas seulement de robes de soirée - les grandes stars ne laissent aucun détail au hasard. Ainsi, certains embauchent même un spécialiste des sourcils pour épiler, couper, remplir, vaporiser ou repeindre leurs sourcils. 

Ceux qui peuvent répondre à la question sur le designer avec un nom qui est actuellement à la mode se mettront encore plus sous les feux de la rampe et peuvent supposer qu'ils seront à l'honneur dans tous les magazines. Les actrices, en particulier, veillent à ce qu'elles restent en conversation ou qu'elles deviennent une conversation - et elles le doivent à leurs robes de soirée. Il n'y a pas de code vestimentaire pour les Oscars. Les robes de soirée vont de la plus hideuse à la plus folle à la plus belle. L'une des rares vedettes qui se tient régulièrement à l'écart de la frénésie de la soirée des Oscars est l'actrice Diane Keaton, qui défile sur le tapis rouge dans un costume pantalon.

Robes de soirée - empruntées, portées, vendues aux enchères

La plupart des stars féminines d'Hollywood n'achètent pas les robes de soirée qu'elles portent lors des récompenses cinématographiques, des premières ou des cérémonies de remise de prix elles-mêmes - elles sont généralement prêtées ou même données par le créateur. En guise de remerciement, il s'attend à ce que la dame prononce son nom dans tous les microphones qu'elle peut trouver. Avant une soirée importante comme celle des Oscars, les designers ou stylistes devront peut-être se battre pour le titre. Parfois, ce sont les stylistes qui essaient d'apporter leurs robes du soir à la star, parfois ce sont leurs stylistes qui essaient d'obtenir une robe de styliste pour leur protégée. Mais ce n'est jamais la personne elle-même qui demande une robe du soir au créateur - c'est l'une des nombreuses lois non écrites d'Hollywood : seule une personne ne courrait après un créateur pour une robe. Les vraies stars écoutent leurs stylistes lorsqu'elles choisissent leurs robes du soir, ce qui les amène à se voir offrir des piscines, des chiens de race ou des maisons de vacances par les entreprises de mode lorsqu'elles font porter leur robe à Angelina Jolie, Scarlett Johansson ou Penelope Cruz.

Les stars veulent porter des robes du soir des créateurs les plus en vue, les créateurs veulent connaître leurs robes du soir présentées par les actrices les plus célèbres. Au mieux, c'est une situation gagnant-gagnant pour les deux parties. La star a une super tenue, peut-être même une robe sur mesure, et la marque de mode un tas de sorties gratuites. Cependant, certaines cérémonies de remise de prix ont déjà prouvé que cela peut aussi se retourner contre nous. Seulement si tous les magazines savent quelle robe est portée par quelle étoile, ceci peut être imprimé. Et ce n'est que si les robes du soir sur les dames sont également parfaites que le prestige de l'actrice et de la robe s'en trouve accru. Par conséquent, le concepteur et l'utilisateur doivent s'adapter en termes de type. Lorsqu'une jeune actrice de 16 ans, vêtue d'une robe du soir épaisse et qui laisse vieillir sa femme pendant dix ans, cette combinaison de designer et de star n'est avantageuse pour aucune d'elles.

L'entreprise Hugo Boss, par exemple, dispose depuis plusieurs années d'un petit département spécialement créé à cet effet qui s'occupe de ce que l'on appelle le "Celebrity dressing". Par exemple, si l'entreprise est co-commanditaire de la Berlinale, elle emménagera dans une suite au Hyatt, où des costumes, des smokings et des robes de cocktail seront suspendus que les stars de la Berlinale invitées par Hugo Boss pourront emprunter pour la soirée. Sharon Stone a déjà montré de façon impressionnante en 1996 à quel point une telle publicité peut fonctionner. Elle a porté à une jupe en soie Valentino un T-shirt à col roulé noir uni de GAP pour environ 20 dollars. Cette combinaison a déclenché un engouement pour la mode que les Oscars connaissent rarement. Avec cette combinaison, elle s'est retrouvée dans d'innombrables listes des mieux habillés en Amérique et a fait en sorte que la chaîne de jeans GAP puisse se réjouir d'une vente totale de ce modèle à col roulé.

C'est un avantage pour les stars si elles peuvent emprunter leurs robes de soirée ou même les obtenir gratuitement, car elles ne peuvent pas les remettre en public de toute façon. C'est pour cette raison que certaines des stars féminines vendent aussi leurs robes du soir après des événements comme les Oscars. Comme Heidi Klum, qui fait don du produit de la vente aux enchères à une cause caritative.